淘寶新增發(fā)布了化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 向惡意引流說NO
發(fā)布時(shí)間：2017-03-01
淘寶網(wǎng)方面表示，本次規(guī)則變更是為了加強(qiáng)對(duì)化妝品行業(yè)的管理，規(guī)范淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)管理，維護(hù)淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)秩序，提高會(huì)員對(duì)化妝品類商品的購(gòu)物體驗(yàn)。
據(jù)了解，該新增的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)適用于淘寶網(wǎng)的化妝品行業(yè)賣家。而淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)主要是指“彩妝/香水/美妝工具”（不包括美妝工具）、“美容護(hù)膚/美體/精油”、“美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)（不包括假發(fā)）”以及二級(jí)類目“洗發(fā)沐浴/個(gè)人清潔”。
據(jù)悉，本次新增的《標(biāo)準(zhǔn)》中還明確了淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)賣家及商品準(zhǔn)入要求，并明確了淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)賣家發(fā)布化妝品類商品的發(fā)布要求、標(biāo)題填寫要求、商品圖片要求、SKU發(fā)布要求、詳情發(fā)布要求、標(biāo)簽要求和質(zhì)量規(guī)范。
值得注意的是，新增《標(biāo)準(zhǔn)》的第十一條對(duì)該行業(yè)商品SKU的發(fā)布也作出了明確規(guī)定，要求SKU最低價(jià)和最高價(jià)的價(jià)差不得過大。
《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定不同品類的商品應(yīng)以單獨(dú)的商品鏈接進(jìn)行發(fā)布,不得在SKU區(qū)域?qū)⒉煌唐芬远鄠€(gè)圖片或文字的形式發(fā)布在同一個(gè)商品下；不得在SKU中發(fā)布任何與商品真實(shí)信息無(wú)關(guān)的文字或圖片，比如“周年慶”、“勿拍”、“拍下聯(lián)系客服”等；不得將不存在的SKU與常規(guī)的SKU放在一起售賣，且涉及用此類SKU進(jìn)行低價(jià)引流。
《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》具體要求如下：
據(jù)悉，此次《標(biāo)準(zhǔn)》適用于淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)賣家，淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)主要指“彩妝/香水/美妝工具”(不包括美妝工具)、“美容護(hù)膚/美體/精油”、 “美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)(不包括假發(fā))”、以及二級(jí)類目“洗發(fā)沐浴/個(gè)人清潔”。
《標(biāo)準(zhǔn)》明確了淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)賣家及商品準(zhǔn)入、商品的發(fā)布、商品的標(biāo)題填寫、商品的商品圖片、商品的SKU發(fā)布、商品詳情發(fā)布、標(biāo)簽要求和質(zhì)量規(guī)范等7大要求。
其中，對(duì)化妝品商品SKU，淘寶規(guī)定：發(fā)布的寶貝須遵循銷售屬性的本質(zhì)內(nèi)容，合理的范圍下對(duì)SKU自定義編輯，SKU的最低價(jià)和最高價(jià)的價(jià)差不得過大，否則有惡意引流的嫌疑。
利用SKU低價(jià)引流的情形包括但不限于以下情形：
(一)不同品類的商品應(yīng)以單獨(dú)的商品鏈接進(jìn)行發(fā)布,不得在SKU區(qū)域?qū)⒉煌唐芬远鄠€(gè)圖片或文字的形式發(fā)布在同一個(gè)商品，且商品涉及用此類SKU進(jìn)行低價(jià)引流。
(二)不得在SKU中發(fā)布任何與商品真實(shí)信息無(wú)關(guān)的文字或圖片，比如“周年慶”, “勿拍”,“拍下聯(lián)系客服”等，且涉及用此類SKU進(jìn)行低價(jià)引流。
(三)不得將不存在的SKU(指這個(gè)SKU的商品實(shí)際并不存在)與常規(guī)的SKU放在一起售賣，且涉及用此類SKU進(jìn)行低價(jià)引流。
其他具體規(guī)定如下：
